廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃，必須依據于企業的營銷計劃。企業策劃營銷計劃時，要充分考慮其面臨的經營環境和競爭環境，認清自身的優勢與不足，做好市場分析。黑龍江廣告策劃公司提醒您廣告策劃產生、發展的原因：

(1)廣告主對廣告公司的要求有所提高。

20世紀60年代以后，許多廣告主根據企業的營銷狀況紛紛設立市場調研部門，廣告公司不再從事營銷顧問工作，而是應客戶要求，向其提供更加專業化的廣告服務。策劃成為廣告活動的核心，廣告調查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和創意的依據。

(2)社會與消費者的改變。

進入20世紀90年代，隨著科技和經濟環境的不斷變化，人們的價值觀、生活習慣、社會角色等各個方面都發生了重大變化。廣告創意人必須緊緊追隨社會的變遷和消費者的改變，廣告調查不僅僅是與產品相關的調查，更多的是洞察消費者的心理和行為，了解社會文化對消費者的影響。企業在塑造新品牌和進行新廣告活動的發展階段就必須將調研信息運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷凸顯。

(3)品牌形象理論的推廣。

隨著企業市場競爭的加劇，越來越多的企業認識到，通過廣告塑造產品和企業品牌形象格外重要，想要讓產品從同類競爭產品中脫穎而出，就必須賦予品牌強烈的個性、形象和帶給消費者的聯想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過創新的方法讓消費者了解品牌的豐富內涵、品牌對于消費者的意義和品牌與消費者的關聯。

(4)廣告環境的改變。

廣告在不同的歷史時期表現出鮮明的時代特征。從20世紀50年代的產品時代、60年代的品牌時代到70年代的定位時代，產品的變化不斷引發廣告表現的嬗變。80年代以后，產品的日趨同質化對廣告效果的實現提出了更高的要求，廣告獲得成功，越來越需要了解消費者和廣告之間關系的專家，因此，策劃人員應運而生。